当“丧文化”扎心上瘾,这个产品来治愈你。

大沈
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2017年10月20日 评论 9,550 1086字阅读3分37秒

当我们想要一个最好的产品,其实总是在期待,有那么一个品牌、一个产品,真正懂得我的生活理念(即使我自己都不太清楚),帮助我更好地生活,而不是高喊着生活方式的口号,假装理解地给我贴上大大小小的无数标签。

所以洞察人心,永远是营销活动中最初始的难题,也是最终的意义。最近风口浪尖的网红店、网红产品,在这条路上尝到了不少甜头,他们的套路显而易见,却也似乎难以复制。

“丧”到扎心,为什么总能深入人心?

在最丧的时候,最希望有人懂。

丧茶和农夫山泉告诉我们,丧不丢人,惨不可怕,不敢说出来才是对自己的残忍。当你发现有人、有很多人跟你一样有着情绪的崩溃的时刻,你将更愿意张开怀抱,用一杯茶、一瓶水来治愈自己。它们扎心地说出你的心声,你的故事则为它们和你自己代言。

当“丧文化”扎心上瘾,这个产品来治愈你。

当“丧文化”扎心上瘾,这个产品来治愈你。

正能量不是打鸡血,是让人坦然接受自己

也有人说,负能量营销实不可取,宣扬丧气,是让人不努力上进(?!)

可真正的正能量又是什么呢? 积极地生活态度并不只有打鸡血一种模式,标签化的正能量形象已经不能被更多人认同,每个人对美好生活状态的体验和期待越来越趋向多样化。

最懂你的产品,在思考的是如何让人坦然地接受自己,并且帮助你,更好的成为自己:我认为最美好的事物,也许并不是最有“现实”意义的;我认为最积极的态度,也许在你眼里太“慢”了;我觉得享受生活并不是浪费时间,我需要你懂我,而不是硬来“激励”我。

当“丧文化”扎心上瘾,这个产品来治愈你。

当“丧文化”扎心上瘾,这个产品来治愈你。

新雷克萨斯CT 200h在上市之初描绘了几个“品与智 轻生活”的场景,故事里的“他们”做着别人眼里不一样的选择、不重要的事,却让更多人在其中找到自己了的影子,发现了自己心里的秘密花园,在那里,我们毫无负罪感地把时间浪费在美好的事物上。

把美好的生活带到你身边,只跟懂的人在一起

新雷克萨斯CT 200h继续将轻生活的故事讲到了极致,在夏末时分,把轻生活的秘密花园带到了那些最懂生活的人们身边。联合野兽派花店开起了最潮的pop-up store,线上的“新雷克萨斯CT 200h×野兽派车库花园”开业,售卖精美的家居产品;线下在成都和上海的两个吃喝玩乐的地标中心,精心还原了巴黎高定秀场和摩洛哥圣罗兰花园两个神秘又惊艳的场景。

当“丧文化”扎心上瘾,这个产品来治愈你。

当“丧文化”扎心上瘾,这个产品来治愈你。

线上买买买,线下逛拍逛拍,似乎没有比这更让人身心愉快的休闲活动了不是么? 不用费力地说教品牌理念、产品故事,志趣相投的人置身其中,马上身心放松、心领神会,找到甘愿为他“浪费”时间的理由。 真正美好的品牌印象,就此精准地扎根人心。

火爆网络的现象和备受追捧的热闹景象中,消费者想告诉品牌的是,不要教我怎么生活,请懂我、支持我并且帮我过好自己原本的生活。

最后一问: 最近有哪些好的品牌营销,让你觉得被理解了?被治愈了?被打动了? 说说你的理由。

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